Glossar A–ZBuchstabe C
Corporate Design
Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Einrichtung mit festgelegten Regeln für Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Gestaltungsraster.
Es sorgt dafür, dass alle Medien als Teil derselben Marke erkennbar sind.
Auf Bildschirmen wird das Corporate Design meist über Vorlagen umgesetzt. Die Zentrale legt Farben, Schriften, Logo-Position und Raster fest, Filialen oder Fachabteilungen tragen nur noch Text, Bild und Preis ein. So sehen hundert Bildschirme einheitlich aus, auch wenn viele Menschen sie pflegen.
Viele Gestaltungsrichtlinien sind für Druck und Web geschrieben und berücksichtigen Bildschirme im Raum nicht. Farben, die als Druckfarbe festgelegt sind, wirken auf einem Display anders und brauchen eigene Bildschirmwerte. Hausschriften sind lizenzpflichtig, und eine Lizenz für den Desktop deckt nicht automatisch die Verwendung auf einem Player oder in einer Vorlage ab. Außerdem sind feine Linien, kleine Schriftgrade und zarte Farbtöne aus der Entfernung oft nicht lesbar. Betreiber sollten die Richtlinie deshalb um einen Teil für Bildschirme ergänzen.