Glossar A–ZBuchstabe D
Datengesteuerte Kampagne
Eine datengesteuerte Kampagne passt Motiv oder Zeitpunkt der Ausspielung automatisch an äußere Daten an, etwa an Wetter, Uhrzeit, Verkehrslage oder Warenbestand.
Die Regeln dafür werden vorab festgelegt. Der Bildschirm zeigt dann die Variante, die zur aktuellen Lage passt.
Ein Getränkehersteller lässt zum Beispiel bei Hitze ein Motiv mit kalten Getränken laufen und bei Regen eines mit heißen. Ein Händler blendet ein Angebot aus, sobald die Ware im Markt ausverkauft ist. Technisch braucht es dazu eine Datenquelle, eine Regel und mehrere vorbereitete Motive oder eine Vorlage mit Platzhaltern.
Betreiber sollten prüfen, ob die Daten zuverlässig und aktuell ankommen und was der Bildschirm zeigt, wenn die Quelle ausfällt. Jede Variante muss vor dem Einsatz geprüft und freigegeben sein, nicht nur das Grundmotiv. Für Abrechnung und Bericht ist festzuhalten, welche Variante wann lief. Datengesteuert heißt nicht personalisiert: Genutzt werden in der Regel Daten über die Umgebung, nicht über einzelne Betrachter.