Glossar A–ZBuchstabe T
Targeting
Targeting ist die gezielte Auswahl, wo, wann und unter welchen Bedingungen eine Werbung ausgespielt wird, damit sie eine bestimmte Zielgruppe erreicht.
In der digitalen Außenwerbung richtet es sich nach Ort, Umfeld, Tageszeit und äußeren Daten. Einzelne Personen werden dabei in der Regel nicht angesprochen.
Eine Kampagne für ein Frühstücksangebot läuft zum Beispiel nur werktags bis 10 Uhr auf Bildschirmen in Bahnhöfen, eine für Sonnencreme nur bei Sonnenschein. Ein Hersteller von Sportgetränken wählt Bildschirme in Fitnessstudios. Die Merkmale stammen aus den Stammdaten der Standorte, aus Uhrzeit und Kalender oder aus angebundenen Datenquellen.
Betreiber sollten zwischen Umfeld-Targeting und Personen-Targeting unterscheiden. Bildschirme wissen nicht, wer davorsteht; wer das ändern will, etwa mit Kameras, braucht eine sorgfältige Prüfung nach der DSGVO. Jedes zusätzliche Kriterium verkleinert das buchbare Inventar und kann die Zahl der möglichen Ausspielungen stark senken.