Glossar A–ZBuchstabe M
Motion Design
Motion Design ist die Gestaltung bewegter Grafik, also animierter Schriften, Formen, Symbole und Übergänge, im Unterschied zum gefilmten Video.
Es macht aus einer statischen Gestaltung eine kurze Bewegungsfolge, die Aufmerksamkeit lenkt und Inhalte nacheinander aufbaut.
Auf Bildschirmen ist Bewegung das stärkste Mittel, um im Augenwinkel bemerkt zu werden. Motion Design wird für Angebotsspots, animierte Infografiken, Logos, Laufschriften oder Übergänge zwischen Inhalten eingesetzt. Gute Animation führt den Blick in der richtigen Reihenfolge: erst das Produkt, dann der Vorteil, dann Preis und Handlungsaufforderung. Animationen entstehen als Video oder als HTML5-Inhalt, der im Player berechnet wird.
Betreiber sollten darauf achten, dass die Kernaussage auch im Standbild verständlich ist, denn viele Betrachter sehen nur einen Moment. Zu viel Bewegung ermüdet, wirkt unruhig und kann Menschen mit Reizempfindlichkeit belasten; schnelles Flackern ist zu vermeiden. Text braucht nach dem Einfliegen genug Standzeit zum Lesen. Animationen als HTML5 sollten vorab auf dem tatsächlich eingesetzten Player geprüft werden, da schwächere Geräte ruckeln können.