Glossar A–ZBuchstabe V
Verweildauer
Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Mensch in Sichtweite eines Bildschirms verbringt und ihn damit überhaupt wahrnehmen kann.
Sie hängt vom Ort ab: Wer an einer Kasse oder in einem Wartezimmer steht, bleibt länger als jemand, der an einem Schaufenster vorbeigeht.
Für die Planung von Inhalten ist die Verweildauer eine Leitgröße. Im Vorbeigehen hat ein Motiv nur wenige Sekunden; es braucht eine einzige Botschaft und große Schrift. In einem Wartebereich bleibt Zeit für längere Beiträge und eine Schleife mit mehr Abwechslung. Die Schleife sollte zur Verweildauer passen: Ist sie viel länger als die Zeit, die Menschen vor dem Bildschirm verbringen, sieht kaum jemand ihr Ende.
Betreiber kennen die Verweildauer meist nur als Schätzung aus Beobachtung, und das reicht für die Gestaltung oft aus. Messungen mit Sensoren oder Kameras sind möglich, berühren aber den Datenschutz. Der Begriff wird nicht immer gleich verwendet: Manche meinen damit die Anzeigedauer eines einzelnen Motivs auf dem Bildschirm. Gemeint ist im Fachgebrauch aber die Zeit der Betrachter; die Anzeigedauer sollte sich nach ihr richten.