Glossar A–ZBuchstabe R
Reichweitenmessung (Audience Measurement)
Die Reichweitenmessung ermittelt, wie viele Menschen sich im Sichtbereich eines Werbeträgers aufhalten oder ihm zugewandt sind, und leitet daraus Kontakte und Reichweite ab.
Sie ist die Grundlage für Preise, die sich auf Kontakte beziehen. Die Verfahren reichen von Zählungen über Sensoren bis zu Hochrechnungen aus Bewegungsdaten von Mobilgeräten.
An einem Bildschirm im Bahnhof kann man etwa Passanten zählen, die Zahl aus Fahrgastdaten ableiten oder Sensoren einsetzen, die anonym erfassen, wie viele Menschen in Richtung Bildschirm blicken. Daraus entsteht eine Zahl von Kontakten je Stunde, die mit dem Spielplan zu Kontakten je Ausspielung verrechnet wird. Für den Werbemarkt ist entscheidend, dass verschiedene Netze nach vergleichbaren Regeln messen.
Betreiber sollten offenlegen, wie ihre Zahlen entstehen und wie alt sie sind. Kameras und Sensoren sind datenschutzrechtlich heikel; sie brauchen eine Rechtsgrundlage und eine sorgfältige Prüfung nach der DSGVO, sobald Personen erkennbar werden könnten. Die Messung beantwortet, wie viele Menschen in der Nähe waren, nicht, ob sie die Werbung bemerkt oder sich gemerkt haben.