Glossar A–ZBuchstabe K
Kontakt (Impression)
Ein Kontakt zählt Personen, die sich im Sichtbereich des Bildschirms aufhielten, während der Inhalt lief.
Im Englischen heißt die Größe „Impression“.
Kontakte sind die Grundlage vieler Werbepreise, weil sie etwas über das Publikum aussagen. Sie werden nicht vom Player gezählt, sondern gemessen oder geschätzt: aus Passantenzählungen, Verkehrsdaten, Sensoren oder Kameras. Im programmatischen Handel wird zu einer Ausspielung oft ein Multiplikator übergeben, der angibt, wie vielen Kontakten sie entspricht. Wie viele Menschen an einem Bildschirm vorbeikommen, hängt stark vom Standort und von der Tageszeit ab.
Ein Kontakt ist nicht gleich einer Ausspielung und nicht gleich einem Blick; die Werbeverbände trennen mehrere Stufen, von der Anwesenheit im Umfeld bis zur tatsächlichen Wahrnehmung. Wer Kontakte ausweist, sollte Quelle und Rechenweg nennen, damit Angebote vergleichbar bleiben. Messungen mit Kameras oder Sensoren können datenschutzrechtliche Folgen haben; dazu gibt dieses Glossar keine Rechtsauskunft.