Glossar A–ZBuchstabe T
TKP (Tausender-Kontakt-Preis)
Der TKP ist der Preis für tausend Kontakte: Preis geteilt durch die Zahl der Kontakte, mal tausend.
Im Englischen heißt er CPM, „cost per mille“.
Der TKP macht Werbeangebote unterschiedlicher Größe vergleichbar, etwa einen einzelnen Bildschirm mit einem ganzen Netz oder Bildschirme mit Plakaten und Onlinewerbung. Beispielrechnung: Kostet eine Woche 40 Euro und werden 5.000 Kontakte angesetzt, liegt der TKP bei 8 Euro; das Beispiel ist keine Marktangabe. Im programmatischen Handel wird oft ein TKP geboten, der dann auf einzelne Ausspielungen umgerechnet wird.
Die Rechnung ist nur so gut wie die Zahl der Kontakte im Nenner. Zwei Angebote sind deshalb nur vergleichbar, wenn beide dieselbe Kontaktstufe zählen, also etwa Personen im Umfeld oder tatsächliche Blicke. Ein niedriger TKP kann schlicht auf großzügig geschätzten Kontakten beruhen. Betreiber sollten offenlegen, woher ihre Kontaktzahl stammt, und Werbetreibende sollten danach fragen.