Glossar A–ZBuchstabe R
Reichweite
Die Reichweite gibt an, wie viele verschiedene Personen eine Werbung oder ein Medium in einem Zeitraum mindestens einmal erreicht.
Jede Person zählt dabei nur einmal, gleich wie oft sie die Werbung sieht. Man spricht deshalb auch von Netto-Reichweite.
Bei Bildschirmen wird die Reichweite meist geschätzt, da niemand alle Passanten einzeln erkennt. Grundlage sind Zählungen von Passanten, Verkehrs- und Fahrgastdaten, Befragungen und Modelle. Für eine Kampagne auf zwanzig Bildschirmen in einer Stadt ergibt sich daraus etwa der Anteil der Einwohner, die in zwei Wochen mindestens einmal an einem davon vorbeigekommen sind. Die Summe aller Kontakte ohne Abzug von Mehrfachkontakten heißt Brutto-Reichweite.
Betreiber sollten Reichweite und Kontakte nicht verwechseln: Viele Kontakte bei wenigen Menschen ergeben eine hohe Kontaktfrequenz, aber eine kleine Reichweite. Angaben sind nur vergleichbar, wenn Methode, Zeitraum und Grundgesamtheit genannt sind. Die Reichweite eines Standorts ist eine Schätzung und kein Messwert wie die Ausspielung.