Glossar A–ZBuchstabe P
Programmatic DOOH
Beim programmatischen Handel entscheidet eine automatische Auktion, welches Motiv einen freien Platz in der Schleife eines Bildschirms bekommt.
Verkauf und Einkauf laufen über Plattformen, die Angebot und Nachfrage in Sekundenbruchteilen zusammenbringen.
Die Sprache zwischen Verkäufer und Käufer heißt OpenRTB und stammt aus der Onlinewerbung; seit Version 2.6 hat sie ein eigenes DOOH-Objekt. Darin stehen unter anderem Angaben zum Ort und zur Art des Standorts. Werbetreibende können so Bildschirme nach Umfeld, Region oder Uhrzeit auswählen, ohne mit jedem Netzbetreiber einzeln zu verhandeln. Neben der offenen Auktion gibt es geschlossene Marktplätze und feste Vereinbarungen zwischen bekannten Partnern.
Der Unterschied zur Webseite: Ein Spot erreicht alle, die gerade in der Nähe sind, nicht nur eine Person. Deshalb wird ein Multiplikator übergeben, der angibt, wie vielen Kontakten eine Ausspielung entspricht. Betreiber sollten wissen, woher dieser Wert stammt. Außerdem muss der Player gekaufte Motive rechtzeitig laden und die Ausspielung zuverlässig zurückmelden.