Glossar A–ZBuchstabe R
Real-Time Bidding (RTB)
Real-Time Bidding ist ein Verfahren, bei dem ein einzelner Werbeplatz in einer automatischen Auktion innerhalb von Sekundenbruchteilen an den Höchstbietenden vergeben wird.
Die Supply-Side-Plattform stellt eine Anfrage, mehrere Demand-Side-Plattformen geben Gebote ab. Das höchste Gebot über dem Mindestpreis gewinnt.
Im Internet findet die Auktion statt, während eine Seite lädt. Bei Bildschirmen wird der Platz oft etwas im Voraus versteigert, weil der Player das Motiv herunterladen muss, bevor es laufen kann. Ein Gebot gilt dann nicht einer einzelnen Person, sondern einer Ausspielung, die eine geschätzte Zahl von Menschen erreicht.
Betreiber sollten wissen, dass Real-Time Bidding bei digitaler Außenwerbung technisch anspruchsvoll ist: Motive müssen rechtzeitig vorliegen und geprüft sein, und die Schleife darf nicht leer bleiben, wenn kein Gebot kommt. Auch in der Auktion gelten Motivprüfung und Branchenausschlüsse. Nicht jeder automatisierte Handel ist Real-Time Bidding; feste Deals laufen über dieselbe Technik ohne offene Auktion.