Glossar A–ZBuchstabe D
Demand-Side-Plattform (DSP)
Eine Demand-Side-Plattform ist eine Software, mit der Werbetreibende und Mediaagenturen Werbeplätze automatisiert bei vielen Verkäufern zugleich einkaufen.
Sie wertet Angebote aus, gibt Gebote ab und steuert das Budget nach festgelegten Regeln. Sie ist die Einkaufsseite des automatisierten Handels, der Programmatic genannt wird.
Eine Agentur legt in der DSP zum Beispiel fest: Bildschirme in Bahnhöfen und Einkaufszentren in drei Städten, werktags von 7 bis 10 Uhr, ein Höchstpreis je tausend Kontakte, vier Wochen Laufzeit. Die Plattform empfängt Angebote von angeschlossenen Supply-Side-Plattformen und kauft passende Ausspielungen. Viele DSP steuern Online-, Video- und Außenwerbung aus einer Oberfläche.
Für digitale Außenwerbung muss eine DSP Besonderheiten kennen: Eine Ausspielung erreicht mehrere Menschen gleichzeitig, und Motive brauchen das passende Format für den jeweiligen Bildschirm. Netzbetreiber binden eine DSP in der Regel nicht direkt an, sondern erreichen sie über eine SSP oder einen Vermarkter. Was eine DSP als Kontakt verbucht, hängt von den Reichweitendaten ab, die die Verkaufsseite liefert.