Glossar A–ZBuchstabe S
Supply-Side-Plattform (SSP)
Eine Supply-Side-Plattform ist eine Software, mit der Netzbetreiber und Vermarkter ihr Werbeinventar automatisiert vielen Käufern anbieten.
Sie verbindet das Inventar mit Demand-Side-Plattformen, führt Auktionen durch und verwaltet Deals. Sie ist die Verkaufsseite des automatisierten Handels.
Der Netzbetreiber hinterlegt in der SSP seine Bildschirme mit Standort, Venue-Typ, Format, Kontaktzahlen und Mindestpreisen. Steht ein Platz zur Vergabe an, holt die SSP Gebote ein oder prüft, welcher Deal greift, und meldet das Ergebnis an das Verwaltungssystem des Netzes. Nach der Ausspielung gehen die Nachweise zurück, damit abgerechnet werden kann.
Betreiber sollten prüfen, wie die SSP an ihr CMS angebunden wird, ob Motive vor der Ausspielung zur Prüfung vorliegen und wie unverkaufte Plätze gefüllt werden. Wichtig ist, dass automatisierte und direkte Buchungen auf dasselbe Inventar zugreifen, ohne sich zu überschneiden. Die SSP behält für ihre Leistung in der Regel einen Anteil der Erlöse; das gehört in die Kalkulation.