Glossar A–ZBuchstabe D
Deal-ID
Eine Deal-ID ist eine eindeutige Kennung, mit der im automatisierten Werbehandel ein vorab ausgehandeltes Geschäft zwischen Käufer und Verkäufer gekennzeichnet wird.
Sie wird in den Gebotsanfragen mitgeschickt. So erkennt die Einkaufsplattform, dass für dieses Inventar besondere Bedingungen gelten.
Ein Vermarkter vereinbart mit einer Mediaagentur zum Beispiel einen festen Preis für Bildschirme an Tankstellen in einer Region. Er legt dafür in seiner Supply-Side-Plattform einen Deal an und übermittelt die Kennung an die Agentur. Die Agentur hinterlegt sie in ihrer Demand-Side-Plattform; nur Gebotsanfragen mit dieser Kennung fallen dann unter die Vereinbarung.
Die Deal-ID ist nur ein technisches Etikett, die eigentlichen Bedingungen stehen in der Vereinbarung dahinter. Betreiber sollten prüfen, ob Preis, Standorte, Zeitraum und Ausschlüsse auf beiden Plattformen gleich eingetragen sind. Ein häufiger Fehler ist ein Deal, der angelegt, aber auf Käuferseite nie aktiviert wurde; dann laufen keine Ausspielungen, obwohl alles gebucht scheint.