Glossar A–ZBuchstabe P
Private Marketplace (PMP)
Ein Private Marketplace ist eine geschlossene Auktion im automatisierten Werbehandel, zu der ein Verkäufer nur ausgewählte Käufer einlädt.
Die Teilnahme wird über eine Deal-ID gesteuert. Oft gelten ein eigener Mindestpreis und ein ausgewählter Teil des Inventars.
Ein Vermarkter öffnet zum Beispiel seine Bildschirme in Einkaufszentren nur für einige Mediaagenturen, mit denen er bereits zusammenarbeitet. Diese bieten über ihre Demand-Side-Plattform, und die Auktion läuft ab wie im offenen Markt, nur mit weniger Teilnehmern. So lassen sich die Vorteile des automatisierten Einkaufs mit einer bekannten Kundschaft verbinden.
Gegenüber dem offenen Markt behält der Verkäufer mehr Kontrolle darüber, wer auf seinen Bildschirmen wirbt und zu welchem Preis; der Käufer erhält dafür bevorzugten Zugang. Betreiber sollten bedenken, dass ein Private Marketplace keine festen Mengen garantiert. Wer feste Mengen zu einem festen Preis braucht, vereinbart einen garantierten Deal, der ohne Auktion auskommt.