Glossar A–ZBuchstabe R
Retail Media
Retail Media ist ein Geschäftsmodell, bei dem Händler Werbeplätze in ihrem eigenen Umfeld an Marken verkaufen.
Der Händler wird damit selbst zum Werbeträger.
Der Branchenverband IAB Europe unterscheidet On-Site, Off-Site und In-Store. On-Site meint Werbung im eigenen Onlineshop oder in der App, Off-Site Werbung auf fremden Seiten mit Daten des Händlers, In-Store Werbung im Laden. Zu In-Store zählen auch Bildschirme am Eingang, an der Kasse oder im Regal. Ein Hersteller kann so seine Produkte genau dort zeigen, wo die Kaufentscheidung fällt.
Ein Bildschirm im Markt kann zugleich Digital Signage, DOOH und Retail Media sein; die Begriffe beschreiben verschiedene Blickwinkel auf dieselbe Fläche. Für den Händler stellt sich die Frage, wie viel Platz er eigener Kommunikation lässt und wie viel er verkauft. Werbetreibende erwarten Nachweise über Ausspielungen und oft auch über Wirkung; Betreiber sollten vorher klären, welche Zahlen sie verlässlich liefern können.