Glossar A–ZBuchstabe A
Auslastung
Die Auslastung gibt an, welcher Anteil des verfügbaren Werbeinventars in einem Zeitraum tatsächlich gebucht ist.
Sie wird meist in Prozent angegeben, bezogen auf Werbeplätze, Sendezeit oder Ausspielungen. Eine hohe Auslastung bedeutet, dass wenige freie Plätze bleiben.
Ein Netz mit sechs Werbeplätzen je Schleife, von denen in einem Monat im Mittel drei belegt sind, ist in diesem Monat zur Hälfte ausgelastet. Netzbetreiber und Vermarkter verfolgen die Zahl je Standort, Woche und Tageszeit, weil sie sich dort stark unterscheiden kann. Die freien Plätze füllen sie mit Eigenwerbung oder Füllinhalt.
Auslastung und Erlös sind nicht dasselbe, weil Rabatte, Eigenwerbung und Tauschgeschäfte Plätze belegen, ohne Geld zu bringen. Betreiber sollten festlegen, ob solche Belegungen mitgezählt werden, und das in Berichten offen ausweisen. Eine dauerhaft volle Schleife lässt keinen Raum für kurzfristige Buchungen; eine sehr niedrige Auslastung deutet auf ein Problem bei Preis, Standort oder Vertrieb hin.