Glossar A–ZBuchstabe E
Eigenwerbung (House Ad)
Eigenwerbung ist Werbung, die ein Netzbetreiber oder Standortpartner für sich selbst auf den eigenen Bildschirmen zeigt, statt den Platz an Dritte zu verkaufen.
Im Englischen heißt sie House Ad. Sie wird nicht abgerechnet und füllt oft Werbeplätze, die gerade frei sind.
Ein Einkaufszentrum zeigt zum Beispiel in ungebuchten Plätzen seine Öffnungszeiten am verkaufsoffenen Sonntag, ein Vermarkter wirbt für die Buchung seines Netzes. So behält die Schleife ihre Länge, und gebuchte Spots laufen weiter in der zugesagten Häufigkeit. Eigenwerbung kann auch fest eingeplant werden, etwa für eigene Aktionen des Standorts.
Eigenwerbung sollte in Berichten von bezahlten Buchungen getrennt erscheinen, damit Auslastung und Erlöse nicht verfälscht werden. Betreiber sollten mehrere Motive bereithalten, damit dieselbe Eigenwerbung nicht zu oft hintereinander läuft. Auch für eigene Motive gelten die Regeln zu Bildrechten, Musik und Werberecht wie für jede andere Werbung.