Glossar A–ZBuchstabe F
Füllinhalt
Ein Füllinhalt ist ein Motiv, das einen Werbeplatz in der Schleife belegt, wenn er nicht verkauft ist.
Das kann eigene Werbung des Betreibers, ein Hinweis oder ein neutrales Bild sein.
Ohne Füllinhalt würde die Schleife kürzer, und jeder gebuchte Spot liefe öfter als bezahlt. Ein Beispiel: Sind in einer Schleife von zwölf Plätzen nur sechs verkauft und fehlen die übrigen, laufen die sechs Spots doppelt so oft wie zugesagt. Der Füllinhalt hält die Länge der Schleife und damit die zugesagte Häufigkeit stabil.
Der Füllinhalt wird gezeigt, aber nicht als Werbung abgerechnet; im Ausspielungsbericht steht er getrennt von gebuchten Spots. Betreiber sollten für jeden Bildschirm mindestens einen Füllinhalt in passender Länge und passendem Format hinterlegen. Ein Füllinhalt sollte zeitlos sein oder ein Ablaufdatum haben, damit nicht monatelang ein veralteter Hinweis läuft. Als Füllinhalt eignen sich auch Informationen, die für das Umfeld nützlich sind.