Glossar A–ZBuchstabe B
Bildsprache
Bildsprache bezeichnet den einheitlichen Stil, in dem Fotos, Illustrationen und Grafiken eines Absenders ausgewählt und gestaltet werden, etwa Motivwahl, Licht, Farbstimmung, Bildausschnitt und Perspektive.
Sie ist Teil des Erscheinungsbilds und sorgt dafür, dass Inhalte als zusammengehörig erkannt werden.
Für Bildschirme heißt das zum Beispiel: Produkte immer freigestellt vor ruhigem Hintergrund, Menschen in natürlichem Licht, keine überladenen Collagen. Weil Betrachter oft nur wenige Sekunden hinsehen, sollte ein Bild eine einzige klare Aussage tragen. Für Hochformat braucht man häufig eigene Ausschnitte, da ein Querformatfoto beim Zuschneiden das Wesentliche verliert.
Betreiber sollten die Bildsprache schriftlich festhalten, damit Filialen, Agenturen und interne Redaktionen dieselben Regeln anwenden. Eine Bildsprache ersetzt nicht die Klärung der Bildrechte. Typischer Fehler ist, Bilder aus Druck oder Webseite unverändert zu übernehmen, obwohl sie für Format, Abstand und Leuchtkraft eines Bildschirms nicht gemacht sind.