Glossar A–ZBuchstabe P
Plakatwerbung
Plakatwerbung ist die klassische Form der Außenwerbung, bei der gedruckte Plakate auf festen Werbeflächen im öffentlichen Raum angebracht werden.
Typische Formate sind Großfläche, City-Light-Poster und Litfaßsäule. Plakate werden für einen festen Zeitraum gebucht und hängen dann durchgehend.
Digitale Bildschirme im öffentlichen Raum sind in vielen Punkten aus der Plakatwerbung hervorgegangen: Viele Formate, Standorte und Begriffe stammen von dort, und Werbetreibende buchen beides oft gemeinsam. Der Unterschied liegt im Wechsel: Ein Plakat zeigt ein Motiv die ganze Zeit, ein Bildschirm mehrere Motive im Wechsel und kann nach Tageszeit wechseln. Ein Beispiel: Ein Möbelhaus bucht Großflächen an Einfallstraßen und ergänzt sie mit digitalen Flächen am Bahnhof, auf denen morgens und abends unterschiedliche Motive laufen.
Wer Plakatmotive digital zeigt, sollte sie an Seitenverhältnis und Bildschirm anpassen; Bewegung ist möglich, aber an Straßen oft eingeschränkt. Die Gestaltungsregeln gelten weiter: ein Gedanke, große Schrift, starker Kontrast. Für Plakate wie Bildschirme gelten die Vorschriften zu Werbeanlagen und Inhalten, etwa Werbeverbote für bestimmte Produkte.