Glossar A–ZBuchstabe O
Out of Home (OOH)
Out of Home, kurz OOH, ist der Sammelbegriff für Werbung, die Menschen außerhalb ihrer Wohnung erreicht, also auf der Straße, unterwegs oder an Orten wie Bahnhöfen und Geschäften.
Dazu gehören Plakate, Litfaßsäulen, Verkehrsmittelwerbung und digitale Bildschirme. Die digitale Form heißt DOOH.
Klassische OOH-Werbung ist gedruckt und hängt für einen festen Zeitraum, etwa ein Großflächenplakat am Straßenrand oder die Beklebung eines Busses. Digitale Flächen teilen sich mehrere Werbetreibende in einer Schleife und lassen sich nach Tageszeit planen. Gemeinsam ist allen Formen, dass sie sich an Menschen unterwegs richten und sich nicht wegklicken lassen.
Für Netzbetreiber ist der Begriff wichtig, weil Mediaagenturen ihre Budgets nach Mediengattungen planen und Bildschirmnetze dabei oft dem OOH-Budget zugeordnet werden. Wer mit Agenturen spricht, sollte die dort üblichen Kennzahlen kennen, etwa Kontakte und Tausender-Kontakt-Preis. Nicht jeder Bildschirm im öffentlichen Raum ist OOH-Werbung: Ein Bildschirm, der nur Abfahrtszeiten zeigt, dient der Information und ist kein Werbeträger.