Glossar A–ZBuchstabe W
Werbeträger
Ein Werbeträger ist das Medium oder die Fläche, über die eine Werbebotschaft die Menschen erreicht, etwa ein Plakat, eine Zeitschrift oder ein Bildschirm.
Er ist vom Werbemittel zu unterscheiden, also von der Gestaltung, die darauf läuft. In der Außenwerbung bezeichnet man so oft auch den einzelnen Standort.
In einem Bildschirmnetz ist jeder Bildschirm an seinem Standort ein Werbeträger mit eigenen Merkmalen: Größe, Format, Umfeld, Betriebszeiten und Kontaktzahl. Mediaagenturen planen mit diesen Merkmalen und vergleichen sie mit anderen Werbeträgern. Ein Bildschirm in einer Bahnhofshalle und einer in einer Bäckerei können technisch gleich sein, als Werbeträger aber sehr verschieden.
Betreiber sollten die Merkmale jedes Werbeträgers vollständig und aktuell beschreiben, am besten mit Fotos der Situation vor Ort. Ins Angebot gehören nur Bildschirme, die tatsächlich Werbung zeigen dürfen. Ein Bildschirm, der ausschließlich Information zeigt, etwa als Teil eines Wegeleitsystems, ist kein Werbeträger, auch wenn er technisch einer sein könnte.