Glossar A–ZBuchstabe W
Werbemittel (Motiv)
Ein Werbemittel ist die fertige Gestaltung, mit der geworben wird; in der Außenwerbung heißt es meist Motiv.
Auf Bildschirmen ist das ein Standbild, ein Video oder ein HTML-Inhalt in einem festgelegten Format. Eine Kampagne kann mehrere Motive umfassen.
Ein Werbetreibender liefert zum Beispiel für eine Woche drei Motive im Hochformat als Video mit zehn Sekunden Länge und eines als Standbild. Der Netzbetreiber prüft sie, ordnet sie den gebuchten Plätzen zu und legt fest, in welcher Reihenfolge oder Gewichtung sie wechseln. Für Bildschirme in verschiedenen Formaten braucht es oft eigene Fassungen desselben Motivs.
Betreiber sollten technische Vorgaben zu Auflösung, Seitenverhältnis, Dateiformat, Länge, Dateigröße und Ton veröffentlichen und Anlieferfristen setzen. Ein Plakatmotiv lässt sich selten unverändert auf einen Bildschirm übertragen: Text muss größer, die Botschaft schneller erfassbar sein. Die Rechte an Bildern, Musik und Schriften muss der Werbetreibende geklärt haben; das sollte im Vertrag stehen.