Glossar A–ZBuchstabe M
Motivprüfung
Die Motivprüfung ist die Kontrolle eines angelieferten Werbemittels, bevor es auf den Bildschirmen läuft.
Geprüft werden technische Vorgaben wie Format und Länge sowie Inhalt und rechtliche Zulässigkeit. Erst nach bestandener Prüfung wird das Motiv freigegeben.
Technisch geht es etwa um Auflösung, Seitenverhältnis, Dateiformat, Spotlänge und die Frage, ob Text auf die übliche Entfernung lesbar ist. Inhaltlich prüft der Netzbetreiber, ob das Motiv gegen Gesetze, Branchenausschlüsse oder Vorgaben des Standortpartners verstößt, also zum Beispiel keine Werbung für Alkohol in einer Kinderarztpraxis. Ein Teil davon lässt sich automatisieren, etwa die Erkennung heikler Bildinhalte.
Betreiber sollten ihre Kriterien schriftlich festhalten und Werbetreibenden vorab mitteilen, damit Ablehnungen nachvollziehbar sind. Eine automatische Prüfung ersetzt die menschliche Entscheidung nicht, sie sortiert vor. Wer ein Motiv ablehnt, sollte den Grund nennen. Wer für die Inhalte der Motive einsteht, sollte vor der ersten Buchung vertraglich geregelt sein.