Glossar A–ZBuchstabe M
Mediaagentur
Eine Mediaagentur plant und kauft im Auftrag von Werbetreibenden Werbezeit und Werbeflächen in verschiedenen Medien.
Sie entscheidet mit dem Kunden, welche Medien eine Kampagne nutzt, und verhandelt die Preise. Die Gestaltung der Motive übernimmt meist eine andere Agentur, die Kreativagentur.
Für Bildschirmnetze ist die Mediaagentur oft der eigentliche Ansprechpartner, nicht der Werbetreibende selbst. Sie fragt etwa an, welche Standorte in einer Zielregion verfügbar sind, welche Reichweite sie bringen und was sie kosten, und vergleicht das mit Plakat, Radio oder Online-Werbung. Gebucht wird direkt, über einen Vermarkter oder über eine Demand-Side-Plattform.
Mediaagenturen erwarten vergleichbare Daten: Standortlisten mit Koordinaten, Kontaktzahlen nach nachvollziehbarer Methode, technische Vorgaben für Motive und belastbare Ausspielungsberichte. Kleine Netze erreichen Agenturen deshalb oft leichter über einen Vermarkter, der mehrere Netze bündelt. Betreiber sollten klären, wer die Rechnung erhält, wenn eine Agentur im Namen eines Kunden bucht.