Glossar A–ZBuchstabe V
Vermarkter
Ein Vermarkter verkauft Werbezeit auf Bildschirmnetzen, die ihm nicht selbst gehören müssen, an Werbetreibende und Mediaagenturen.
Oft bündelt er mehrere Netze zu einem größeren Angebot. Dafür erhält er einen Anteil am Erlös.
Ein Netzbetreiber mit Bildschirmen in vierzig Apotheken ist allein für eine landesweite Kampagne zu klein. Ein Vermarkter fasst solche Netze zusammen, etwa nach Venue-Typ oder Region, und bietet sie gemeinsam an, direkt oder über eine Supply-Side-Plattform. Er übernimmt Vertrieb und Angebot, oft auch die Annahme der Motive und die Abrechnung mit dem Werbetreibenden.
Betreiber sollten im Vermarktungsvertrag klären, ob der Vermarkter exklusiv verkauft, wer die Preise festlegt, welche Branchen ausgeschlossen sind und wie Ausfälle abgerechnet werden. Entscheidend ist auch, wie die Buchungen des Vermarkters ins eigene System gelangen und wie die Nachweise zurückfließen. Ein Vermarkter kann zugleich eigene Bildschirme betreiben; dann ist er auch Netzbetreiber.