Glossar A–ZBuchstabe W
Werbetreibender
Ein Werbetreibender ist das Unternehmen oder die Organisation, die für ihre Produkte, Leistungen oder Anliegen wirbt und die Werbung bezahlt.
Er beauftragt die Gestaltung der Motive und bucht Werbezeit selbst oder über eine Mediaagentur. Auch Behörden oder Vereine können Werbetreibende sein.
Auf Bildschirmnetzen reicht die Spanne vom großen Markenhersteller mit landesweiter Kampagne bis zum Autohaus, das nur die Bildschirme in seinem Ort bucht. Kleinere Werbetreibende buchen oft direkt beim Netzbetreiber, größere über Agenturen oder Plattformen. Der Werbetreibende liefert die Motive und erhält am Ende einen Ausspielungsbericht.
Betreiber sollten vor der Buchung klären, ob der Werbetreibende für Inhalte und Rechte der Motive einsteht, welche Fristen gelten und wie Ausfälle ausgeglichen werden. Manche Netze nehmen bestimmte Branchen oder Themen grundsätzlich nicht an; das sollte vorab bekannt sein. Werbetreibender und Rechnungsempfänger können verschieden sein, wenn eine Agentur im eigenen Namen bucht.