Glossar A–ZBuchstabe S
Share of Voice
Share of Voice ist der Anteil, den ein Werbetreibender an der gesamten Werbezeit oder Werbemenge eines Mediums oder Marktes hat.
In der digitalen Außenwerbung meint er meist den Anteil eines Spots an der Schleife. Er zeigt, wie präsent eine Marke im Vergleich zu anderen ist.
Läuft ein Spot von zehn Sekunden einmal in einer Schleife von sechzig Sekunden, hat er einen Share of Voice von einem Sechstel. Bucht ein Werbetreibender zwei solche Plätze, verdoppelt sich sein Anteil. Im Marketing wird der Begriff auch weiter gefasst, etwa als Anteil an allen Werbeausgaben einer Branche.
Wer Werbung nach Anteil verkauft, sollte darauf achten, dass die Schleife ihre Länge behält. Wird die Schleife kürzer, weil Plätze frei sind, steigt der Anteil jedes Spots, ohne dass mehr bezahlt wurde; wird sie länger, sinkt er unter die Zusage. Ein Anteil am Bildschirm sagt nichts darüber, wie viele Menschen zugesehen haben.