Glossar A–ZBuchstabe A
Ad Server
Ein Ad Server ist ein System, das verwaltet, welches Werbemittel wann und wo ausgeliefert wird, und das die Auslieferungen zählt.
Er hält Kampagnen, Laufzeiten, Ziele und Regeln vor. Nach jeder Auslieferung schreibt er mit, was gelaufen ist.
Im Internet entscheidet der Ad Server bei jedem Seitenaufruf neu. Bei Bildschirmnetzen übernimmt diese Aufgabe oft das Verwaltungssystem selbst, das Werbung in die Schleife einplant. Größere Netze setzen zusätzlich einen eigenen Ad Server ein, der Kampagnen mehrerer Vermarkter bündelt und die Plätze an das Verwaltungssystem übergibt. Ein Beispiel: Der Ad Server legt fest, dass ein Motiv bis Sonntag zehnmal pro Stunde auf allen Bildschirmen einer Stadt laufen soll.
Ein Ad Server zählt nur, was er ausgeliefert hat. Ob der Bildschirm das Motiv wirklich gezeigt hat, belegt erst die Rückmeldung des Players. Betreiber sollten darauf achten, dass Planung im Ad Server und tatsächliche Wiedergabe abgeglichen werden, etwa wenn ein Gerät offline war. Unterschiede zwischen beiden Zahlen sind normal und sollten erklärt werden können.