Glossar A–ZBuchstabe A
Ad Exchange
Eine Ad Exchange ist ein elektronischer Marktplatz, auf dem Werbeplätze automatisch in Auktionen zwischen Verkäufern und Käufern gehandelt werden.
Sie nimmt Angebote der Verkäuferseite entgegen, holt Gebote ein und bestimmt den Gewinner. Das geschieht in Sekundenbruchteilen.
Bei Bildschirmnetzen meldet die Verkäuferseite einen freien Platz in der Schleife an die Börse, etwa für einen Bildschirm in einem Bahnhof zu einer bestimmten Stunde. Die Börse gibt die Anfrage an angeschlossene Einkaufsplattformen weiter, die im Auftrag von Werbetreibenden bieten. Das höchste gültige Gebot gewinnt, das Motiv wird ausgeliefert und später gezeigt. Die Grenzen zwischen Börse und Verkäuferplattform sind fließend, viele Anbieter vereinen beides.
Betreiber sollten wissen, dass eine Börse nur vermittelt: Was am Ende auf dem Bildschirm läuft, verantwortet weiterhin der Betreiber vor Ort. Deshalb sind Regeln wichtig, welche Branchen und Käufer zugelassen sind und ob Motive vor der Ausspielung geprüft werden. Außerdem lohnt der Blick darauf, welche Gebühren zwischen Käuferpreis und Erlös des Betreibers anfallen.