Glossar A–ZBuchstabe O
Open Auction
Eine Open Auction ist eine offene Auktion im programmatischen Handel, bei der jeder an den Marktplatz angeschlossene Käufer auf einen Werbeplatz bieten kann.
Es gibt keine Vorabvereinbarung zwischen Verkäufer und Käufer. Das höchste gültige Gebot gewinnt.
Für Bildschirmnetze bedeutet die offene Auktion, dass freie Plätze ohne eigenen Vertrieb an viele mögliche Käufer gelangen. Der Betreiber legt in der Verkäuferplattform fest, welche Plätze er anbietet und welcher Mindestpreis gilt. Ein Beispiel: Ein Netz stellt nachmittags nicht verkaufte Plätze in die offene Auktion, während feste Kampagnen über private Absprachen laufen.
Bei der offenen Auktion weiß der Betreiber vorher nicht, wer kauft und welches Motiv kommt. Deshalb braucht es klare Regeln zu ausgeschlossenen Branchen und eine Prüfung der Motive vor der Ausspielung, gerade an sensiblen Orten wie Praxen oder Schulen. Die erzielten Preise schwanken. Im Unterschied zur offenen Auktion ist der Kreis der Käufer beim Private Marketplace begrenzt, und bei Programmatic Guaranteed stehen Preis und Menge vorher fest.