Glossar A–ZBuchstabe P
Programmatic Guaranteed
Programmatic Guaranteed ist ein programmatischer Handelsweg, bei dem Verkäufer und Käufer Preis und Menge vorher fest vereinbaren und die Abwicklung automatisiert über die Handelsplattformen läuft.
Es findet keine Auktion statt. Der Verkäufer garantiert die Menge, der Käufer die Abnahme.
Damit verbindet Programmatic Guaranteed die Planbarkeit einer klassischen Buchung mit der technischen Abwicklung des programmatischen Handels. Erkannt wird die Vereinbarung über eine Deal-ID, die in den Gebotsanfragen mitgeschickt wird. Ein Beispiel: Eine Mediaagentur bucht zwei Wochen lang eine feste Zahl von Kontakten auf Bildschirmen in Bahnhöfen zu einem festen Preis je tausend Kontakte und steuert Motive und Berichte über ihre Einkaufsplattform.
Für Betreiber bedeutet die Garantie, dass das Inventar reserviert und tatsächlich lieferbar sein muss. Fallen Bildschirme aus, kann die Menge unterschritten werden; wie dann verfahren wird, sollte vorab geregelt sein. Die Motivprüfung bleibt auch hier Aufgabe des Betreibers. Zu unterscheiden ist Programmatic Guaranteed vom Private Marketplace, bei dem ausgewählte Käufer zwar exklusiv bieten, aber ohne feste Menge.