Glossar A–ZBuchstabe A
Agenturprovision
Die Agenturprovision ist die Vergütung, die eine Mediaagentur dafür erhält, dass sie Werbung für ihre Kunden plant und bei Werbeträgern einkauft.
Traditionell gewährt der Verkäufer der Werbefläche sie als Abschlag vom Preis. In Deutschland ist dafür auch die Bezeichnung AE-Provision verbreitet.
In der Praxis begegnet sie Netzbetreibern in Preislisten und Angeboten. Ein Preis kann brutto, also vor Rabatten und Provision, oder netto angegeben sein. Bucht eine Agentur, zieht sie die Provision vom Preis ab oder stellt sie getrennt in Rechnung; bucht ein Werbetreibender direkt, entfällt sie oft. Daneben gibt es Modelle, bei denen die Agentur von ihrem Kunden ein festes Honorar erhält.
Betreiber sollten in jeder Preisliste klar angeben, ob Preise brutto oder netto gemeint sind und ob eine Provision bereits eingerechnet ist. Missverständnisse entstehen vor allem, wenn Agentur und Netz unterschiedliche Begriffe für dieselbe Stufe verwenden. Die Höhe der Provision ist Verhandlungssache und keine feste Größe; dieses Glossar nennt deshalb keine Sätze.