Glossar A–ZBuchstabe C
Cross-Media-Kampagne
Eine Cross-Media-Kampagne verbreitet eine Werbebotschaft abgestimmt über mehrere Medienarten, etwa Bildschirme im öffentlichen Raum, Online-Werbung, Radio und Print.
Die Teile greifen inhaltlich und zeitlich ineinander. Das Ziel ist, dass sich die Kontakte gegenseitig verstärken.
Bildschirmnetze übernehmen in solchen Kampagnen oft die Rolle der Erinnerung nahe am Kaufort oder auf dem Weg dorthin. Ein Beispiel: Ein Getränkehersteller startet einen Fernsehspot, zeigt eine verkürzte Fassung auf Bildschirmen an Bahnhöfen und im Supermarkt und verweist per QR-Code auf ein Gewinnspiel im Netz. Gleiche Bildsprache und gleiche Kernaussage sorgen dafür, dass Menschen die Kampagne wiedererkennen.
Für Betreiber bedeutet das, dass Motive aus anderen Medien angepasst werden müssen. Ein Fernsehspot mit Ton und langer Erzählung funktioniert auf einem stummen Bildschirm im Vorbeigehen selten. Außerdem wollen Werbetreibende die Leistung des Bildschirmnetzes mit anderen Medien vergleichen; dafür braucht es nachvollziehbare Kennzahlen. Cross-Media beschreibt das Zusammenspiel der Botschaft, nicht nur die Verteilung des Budgets; letzteres ist der Media-Mix.