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Media-Mix
Der Media-Mix ist die Aufteilung einer Kampagne und ihres Budgets auf verschiedene Medienarten, etwa Fernsehen, Online, Radio, Print und Außenwerbung.
Jede Medienart trägt mit ihren Stärken zum Ziel bei. Festgelegt wird der Mix in der Mediaplanung.
Bildschirmnetze sind im Media-Mix meist ein Baustein unter mehreren. Sie bringen Präsenz an Orten, an denen Menschen unterwegs sind oder einkaufen, und ergänzen Medien, die zu Hause genutzt werden. Ein Beispiel: Eine Kampagne für ein neues Getränk setzt einen großen Teil auf Online-Video für Reichweite, einen Teil auf Bildschirme in Supermärkten für die Nähe zum Regal und einen kleinen Teil auf Radio.
Damit ein Bildschirmnetz im Media-Mix berücksichtigt wird, muss es sich mit anderen Medien vergleichen lassen. Dazu gehören nachvollziehbare Kontakte, Preise je tausend Kontakte und Nachweise der Ausspielung. Ohne solche Zahlen fällt es Mediaplanern schwer, Budget zuzuteilen. Der Media-Mix beschreibt die Verteilung; wie Botschaften über die Medien hinweg zusammenwirken, beschreibt die Cross-Media-Kampagne.