Glossar A–ZBuchstabe M
Mediaplan
Ein Mediaplan legt fest, in welchen Medien, an welchen Orten, in welchem Zeitraum und mit welchem Budget eine Kampagne laufen soll.
Er nennt außerdem die Ziele und die erwarteten Leistungswerte wie Kontakte oder Reichweite. Meist erstellt ihn eine Mediaagentur.
Für ein Bildschirmnetz zeigt der Mediaplan, welche Standorte gebucht sind, wie oft ein Motiv läuft, welche Spotlänge gilt und welche Kontakte zugesagt sind. Ein Beispiel: vier Wochen im März, 120 Bildschirme in Bahnhöfen dreier Städte, ein Spot von zehn Sekunden sechsmal pro Stunde, montags bis samstags von 6 bis 22 Uhr. Daneben stehen dieselben Angaben für die anderen Medien der Kampagne.
Der Mediaplan ist die Grundlage für den Vergleich zwischen Zusage und Leistung. Betreiber sollten nach der Kampagne mit einem Ausspielungsbericht belegen können, dass der Plan erfüllt wurde, und Abweichungen erklären, etwa durch ausgefallene Geräte. Wichtig ist, dass beide Seiten dieselben Begriffe verwenden, zum Beispiel, ob mit Kontakten Bruttokontakte gemeint sind. Ein Mediaplan ist keine Garantie für Wirkung.