Glossar A–ZBuchstabe E
Einkaufszentrum
Im Einkaufszentrum dienen Bildschirme der Orientierung, der Information über Läden und Veranstaltungen und der Werbung für ein großes Publikum.
Typisch sind Stelen an Eingängen und Kreuzungen, große Bildschirme in Lichthöfen und interaktive Lagepläne.
Das Centermanagement nutzt die Bildschirme für Wegweiser, Öffnungszeiten, Aktionen und Veranstaltungen. Daneben verkauft es oder ein Vermarkter Werbezeiten an Mieter und an Marken von außen. Viele Center bilden so ein eigenes Werbenetz. Die Läden im Center betreiben zusätzlich ihre eigenen Bildschirme in Schaufenstern und Verkaufsräumen.
Im Center treffen mehrere Interessen aufeinander: Mieter wollen nicht, dass vor ihrer Tür der Wettbewerber wirbt, Besucher wollen den Weg finden. Regeln zu Branchenausschlüssen und zum Anteil von Werbung und Information gehören deshalb in die Planung. Der Lageplan muss aktuell bleiben, wenn Läden wechseln. Kameras zur Zielgruppenerkennung im Center bedürfen einer sorgfältigen datenschutzrechtlichen Prüfung.