Glossar A–ZBuchstabe G
Gewinnspiel
Ein Gewinnspiel ist eine Werbeaktion, bei der Teilnehmende ohne Einsatz eine Chance auf einen Preis erhalten, etwa durch Verlosung oder eine einfache Frage.
Es soll Aufmerksamkeit wecken und oft Kontaktdaten gewinnen. Vom Glücksspiel unterscheidet es sich dadurch, dass für die Gewinnchance kein Entgelt verlangt wird.
Auf Bildschirmen werden Gewinnspiele meist beworben und über einen QR-Code oder ein Terminal vor Ort zugänglich gemacht. Ein Beispiel: Ein Einkaufszentrum zeigt im Advent auf allen Bildschirmen eine Verlosung, die Teilnahme läuft über eine Webseite. Der Bildschirm kann auch die Gewinner bekanntgeben, wenn diese zugestimmt haben.
Die Teilnahmebedingungen sollten klar, vollständig und leicht zugänglich sein: Wer darf teilnehmen, bis wann, was gibt es zu gewinnen, wie wird ermittelt? Unklare Bedingungen können wettbewerbsrechtlich als irreführend gelten. Auf dem Bildschirm genügt eine Kurzfassung mit Verweis auf die vollständigen Bedingungen. Für die erhobenen Daten gilt der Datenschutz; wer sie später für Werbung nutzen will, braucht dafür eine eigene Grundlage. Verlangt ein Spiel einen Einsatz, können die Regeln für Glücksspiel gelten. Dieses Glossar ist keine Rechtsberatung.