Glossar A–ZBuchstabe S
Sichtbarkeitsfaktor
Ein Sichtbarkeitsfaktor gewichtet die Zahl der Menschen an einem Standort danach, wie wahrscheinlich sie eine bestimmte Werbefläche tatsächlich sehen können.
Er macht aus einer Passantenzahl eine Schätzung der Kontakte mit dem Werbemittel. Der Wert liegt zwischen null und eins.
In den Faktor gehen Merkmale der Fläche und des Standorts ein: Größe, Höhe, Abstand und Winkel zum Laufweg, Beleuchtung, Verdeckung durch andere Objekte und konkurrierende Werbung in der Nähe. Ein Beispiel: An einem Bahnsteig gehen in einer Stunde 2.000 Menschen vorbei; ein Bildschirm quer zur Laufrichtung erhält einen höheren Faktor als einer, der parallel zum Weg hängt und nur von der Seite zu sehen ist. Bei Bildschirmen kommt hinzu, dass ein Motiv nur einen Teil der Zeit läuft.
Sichtbarkeitsfaktoren beruhen auf Modellen und Erhebungen, nicht auf der Messung jedes einzelnen Blicks. Verschiedene Anbieter rechnen mit unterschiedlichen Annahmen, sodass Kontakte zweier Netze nur vergleichbar sind, wenn sie gleich gewichtet wurden. Betreiber sollten offenlegen, ob und wie ein solcher Faktor angewendet wurde. Ein Faktor, der für alle Standorte gleich ist, beschreibt keinen Standort genau.