Glossar A–ZBuchstabe O
Opportunity to See (OTS)
Opportunity to See, kurz OTS, bezeichnet die Gelegenheit, eine Werbung zu sehen, also die Chance auf einen Kontakt, nicht den tatsächlichen Blick.
Gezählt wird, wer sich so im Umfeld eines Werbeträgers aufhielt, dass er die Werbung hätte wahrnehmen können. Im Deutschen spricht man von Kontaktchance.
Der Begriff wird in zwei Weisen verwendet. In Standards für Werbung im Handel ist OTS eine Stufe der Kontaktmessung: Personen, die an der Werbung vorbeikommen konnten, als beste verfügbare Näherung für einen sichtbaren Kontakt. In der klassischen Mediaplanung meint OTS dagegen oft die durchschnittliche Zahl der Kontaktchancen je erreichter Person. Ein Beispiel für die erste Bedeutung: In einem Gang mit Bildschirm zählt ein Sensor 800 Vorbeigehende in einer Stunde.
Weil beide Bedeutungen nebeneinander bestehen, sollten Betreiber in Angeboten und Berichten angeben, welche gemeint ist. OTS ist keine Aufmerksamkeit: Wer vorbeigeht, hat nicht zwingend hingesehen. Für noch genauere Aussagen gibt es Stufen, die zusätzlich die Wahrscheinlichkeit des Sehens berücksichtigen. Zwei OTS-Werte sind nur vergleichbar, wenn sie mit derselben Methode ermittelt wurden.