Glossar A–ZBuchstabe B
Bruttokontakte
Bruttokontakte sind die Summe aller Kontakte einer Kampagne, wobei jede Person so oft gezählt wird, wie sie mit der Werbung in Berührung kommen konnte.
Wer an einem Bildschirm fünfmal vorbeigeht, zählt fünfmal. Daher ist die Zahl immer mindestens so groß wie die Netto-Reichweite.
In Angeboten und Berichten von Bildschirmnetzen sind Bruttokontakte die übliche Größe, weil sie sich aus Ausspielungen und geschätztem Publikum je Ausspielung errechnen lassen. Ein Beispiel: Ein Motiv läuft 1.000-mal, und je Ausspielung werden im Schnitt zehn Personen im Sichtbereich angesetzt; das ergibt 10.000 Bruttokontakte. Teilt man die Bruttokontakte durch die Netto-Reichweite, erhält man die durchschnittliche Kontaktzahl je erreichter Person.
Bruttokontakte sagen nichts darüber, wie viele verschiedene Menschen erreicht wurden, und nichts darüber, ob jemand hingesehen hat. Eine hohe Zahl kann auch bedeuten, dass wenige Menschen sehr oft erreicht wurden. Betreiber sollten in Berichten angeben, wie das Publikum je Ausspielung ermittelt wurde, und Bruttokontakte nicht als Zahl erreichter Personen darstellen.