Glossar A–ZBuchstabe N
Netto-Reichweite
Die Netto-Reichweite gibt an, wie viele verschiedene Personen eine Kampagne mindestens einmal erreicht hat, ohne Mehrfachzählung.
Sie wird als absolute Zahl oder in Prozent einer Zielgruppe angegeben. Wer mehrfach erreicht wurde, zählt hier nur einmal.
Für Werbetreibende ist die Netto-Reichweite wichtig, weil sie zeigt, wie breit eine Botschaft gestreut wurde. Ein Beispiel: Eine Kampagne erzielt 300.000 Bruttokontakte, erreicht aber nur 60.000 verschiedene Menschen; im Schnitt hat jede erreichte Person die Werbung also fünfmal sehen können. Bei Bildschirmen an Orten mit vielen Stammbesuchern, etwa in einer Kantine, liegt die Netto-Reichweite deutlich unter den Bruttokontakten.
Die Netto-Reichweite lässt sich bei Bildschirmen nicht einfach zählen, weil das System nicht weiß, wer vorbeigeht. Sie wird mit Modellen geschätzt, etwa aus Befragungen, Bewegungsdaten oder Frequenzmessungen. Betreiber sollten deshalb nur Netto-Reichweiten angeben, deren Quelle und Methode sie benennen können. Werden Netto-Reichweiten mehrerer Netze addiert, entstehen Doppelzählungen, denn dieselbe Person kann in mehreren Netzen erreicht werden.