Glossar A–ZBuchstabe G
Gross Rating Point (GRP)
Ein Gross Rating Point, kurz GRP, misst den Werbedruck einer Kampagne als Bruttokontakte in Prozent der Zielgruppe.
Ein GRP entspricht Kontakten in Höhe von einem Prozent der Zielgruppe. Die Rechnung lautet: Netto-Reichweite in Prozent mal durchschnittliche Kontakte je erreichter Person.
Ein Beispiel: Eine Kampagne erreicht 40 Prozent der Zielgruppe, jede erreichte Person im Schnitt dreimal. Das ergibt 120 GRP. Dieselbe Zahl käme heraus, wenn 20 Prozent je sechsmal erreicht würden. Mediaplaner nutzen GRP, um Kampagnen in verschiedenen Medien und Zeiträumen mit einer gemeinsamen Größe zu planen, etwa Fernsehen, Plakat und Bildschirme.
Weil GRP Reichweite und Häufigkeit zusammenfasst, verraten sie nicht, wie sich beides verteilt. Zwei Pläne mit gleichen GRP können sehr verschieden wirken. Außerdem hängt der Wert an der Definition der Zielgruppe und der Kontaktmessung. Für ein Bildschirmnetz sind GRP nur angebbar, wenn eine anerkannte Reichweitenmessung vorliegt. Betreiber sollten GRP immer mit Zielgruppe, Gebiet, Zeitraum und Quelle nennen.