Glossar A–ZBuchstabe Z
Zweitplatzierung
Eine Zweitplatzierung ist ein zusätzlicher Verkaufsplatz für eine Ware außerhalb ihres regulären Regals, etwa auf einem Aufsteller, einer Palette, am Regalende oder an der Kasse.
Sie soll Aufmerksamkeit erzeugen und Spontankäufe fördern.
Hersteller und Händler vereinbaren Zweitplatzierungen oft für Aktionen, etwa Grillzubehör im Sommer neben dem Fleisch. Digitale Bildschirme an solchen Aufstellern zeigen Produktfilme, Rezepte oder Aktionspreise. Weil die Fläche zeitlich begrenzt ist, wechseln Inhalte mit der Aktion, und die Technik muss schnell auf- und abgebaut werden können.
Bildschirme an Zweitplatzierungen brauchen oft eine eigene Stromversorgung oder Akkus, Kabel dürfen keine Stolperfallen bilden. Der Aktionspreis auf dem Bildschirm muss mit dem Kassenpreis übereinstimmen und mit dem Ende der Aktion verschwinden. Wird der Aufsteller abgebaut, muss auch der Inhalt aus der Planung genommen werden. Wer die Fläche bezahlt und wer den Inhalt liefert, sollte vorab vereinbart sein.