Glossar A–ZBuchstabe S
Shelf Media
Shelf Media ist der Sammelbegriff für Werbe- und Informationsmedien direkt am Regal, von gedruckten Regalstoppern bis zu kleinen Bildschirmen an der Regalkante.
Die digitale Form zeigt Hinweise oder Werbung genau dort, wo die Ware steht.
Digitale Shelf Media sind etwa schmale Bildschirmstreifen an der Regalkante, kleine Bildschirme zwischen Produkten oder elektronische Preisschilder mit Zusatzinhalten. Sie zeigen Angebote, neue Produkte, Bewertungen oder Hinweise wie „regional“. Hersteller buchen solche Flächen im Rahmen von Retail Media, um Kunden kurz vor der Entscheidung zu erreichen.
Am Regal zählt der kurze Blick. Inhalte müssen in einer Sekunde verständlich sein, Bewegung zieht dabei Aufmerksamkeit, kann aber auch stören. Zu viele leuchtende Flächen nebeneinander heben sich gegenseitig auf. Werbung am Regal darf Preis- und Pflichtangaben nicht überdecken. Strom- und Datenzuführung im Regal sind bei der Planung früh zu klären.