Glossar A–ZBuchstabe F
Fill Rate
Die Fill Rate gibt an, welcher Anteil der angebotenen Werbegelegenheiten tatsächlich mit bezahlter Werbung gefüllt wurde.
Sie wird in Prozent angegeben. Im programmatischen Handel bezieht sie sich meist auf die Anfragen, die ein Verkäufer an den Markt schickt, und darauf, wie viele davon einen Käufer finden.
Ein Beispiel: Ein Netz bietet an einem Tag 2.000 freie Plätze in seinen Schleifen über eine Verkäuferplattform an, 500 davon werden gekauft. Die Fill Rate liegt dann bei 25 Prozent. Die übrigen Plätze füllt der Betreiber mit Eigenwerbung, direkt verkauften Kampagnen oder Füllinhalt. Die Kennzahl zeigt, wie gut ein Vertriebsweg das Angebot abnimmt.
Eine hohe Fill Rate ist nicht automatisch gut: Sie kann auch heißen, dass Plätze zu billig abgegeben wurden. Eine niedrige kann an einem zu hohen Mindestpreis, zu engen Branchenregeln oder an der Tageszeit liegen. Die Fill Rate ist enger gefasst als die Auslastung, die das gesamte Inventar über alle Verkaufswege betrachtet. Betreiber sollten beide Zahlen getrennt ausweisen und immer zusammen mit dem erzielten Preis lesen.