Glossar A–ZBuchstabe I
Impression Multiplier
Der Impression Multiplier ist ein Faktor, der angibt, wie viele Kontakte eine einzelne Ausspielung auf einem Bildschirm zählt.
Ausspielungen mal Faktor ergeben die Kontakte. Im Deutschen spricht man auch vom Kontakt-Multiplikator.
Online gilt ein Abruf als ein Nutzer. Ein Bildschirm zeigt einen Spot dagegen allen, die gerade in der Nähe sind. Im programmatischen Handel wird dieses Publikum deshalb als Faktor je Ausspielung übergeben; der Standard OpenRTB hat dafür ein eigenes Feld. Ein Beispiel: Ein Bildschirm in einer Bahnhofshalle hat zur Hauptverkehrszeit einen Faktor von 14, nachts einen von 0,5. Werte unter eins sind möglich, weil die Zahlen aus statistischen Modellen stammen.
Der Faktor ist eine Schätzung, keine Zählung. Er hängt von der Datenquelle, der Tageszeit, dem Sichtbereich und der gewählten Kontaktstufe ab. Weil der Preis bei programmatischen Käufen meist je tausend Kontakte berechnet wird, bestimmt der Faktor direkt den Erlös. Betreiber sollten offenlegen, wer den Faktor ermittelt hat und nach welchem Verfahren, und ihn regelmäßig überprüfen. Käufer akzeptieren nicht jede Quelle.