Glossar A–ZBuchstabe O
OpenRTB
OpenRTB ist eine offene technische Spezifikation, die festlegt, wie Verkäufer- und Käuferplattformen im automatisierten Werbehandel Gebotsanfragen und Gebote austauschen.
Sie wird von einem Branchengremium der Onlinewerbung gepflegt. Ursprünglich wurde sie für Webseiten und Apps entworfen.
Eine Gebotsanfrage beschreibt den angebotenen Werbeplatz: Format, Ort, Zeit und weitere Merkmale. Die Käuferseite antwortet mit einem Gebot und einem Verweis auf das Motiv. Seit Version 2.6 kennt OpenRTB ein eigenes Objekt für digitale Außenwerbung, das unter anderem den Standorttyp beschreibt, sowie ein Objekt für den Kontakt-Multiplikator, weil ein Bildschirm viele Menschen gleichzeitig erreicht. So lassen sich Bildschirme als eigene Art von Werbeplatz neben Webseiten und Apps handeln.
Für Betreiber ist wichtig, dass das eigene Verwaltungssystem oder die angeschlossene Verkäuferplattform die nötigen Angaben korrekt liefert, etwa Standort, Bildschirmgröße und Multiplikator. Bildschirme unterscheiden sich von Webseiten auch darin, dass zwischen Gebot und Anzeige Zeit vergehen kann und die Verbindung nicht immer besteht. OpenRTB regelt den Austausch, nicht die Messung der Kontakte und nicht die Prüfung der Motive.