Glossar A–ZBuchstabe B
Bewegungsdaten (Mobilfunk)
Bewegungsdaten aus dem Mobilfunk beschreiben, wo sich Mobiltelefone zu welcher Zeit aufgehalten haben, und werden für Werbezwecke meist zusammengefasst und anonymisiert ausgewertet.
Sie stammen aus dem Mobilfunknetz selbst oder aus Apps mit Ortungsfreigabe.
In der Außenwerbung dienen solche Daten dazu, Publikum zu schätzen: Wie viele Menschen sind an einem Ort unterwegs, zu welchen Tageszeiten, und woher kommen sie ungefähr? Ein Netzbetreiber kann damit etwa zeigen, dass an einem Bahnhofsvorplatz morgens deutlich mehr Menschen vorbeikommen als am Nachmittag. Auch Wirkungsstudien nutzen solche Daten, wenn sie Besuche in Geschäften nach einem Werbekontakt zählen.
Die Daten sind Hochrechnungen, keine Zählung einzelner Menschen. Nicht jeder trägt ein Telefon, nicht jedes Telefon wird erfasst, und die Ortung ist je nach Quelle ungenau. Standortdaten dürfen für solche Zwecke grundsätzlich nur anonymisiert oder mit Einwilligung verwendet werden; darum kümmert sich der Datenanbieter, der Betreiber sollte es sich aber bestätigen lassen. Bei Zahlen aus Bewegungsdaten gehören Quelle, Zeitraum und Methode immer dazu.